Фестиваль ежегодно собирает стилистов, косметологов, визажистов, мастеров нейл-дизайна и менеджеров салонного бизнеса из разных уголков Планеты. Неудивительно, что это масштабное событие, представляет интерес не только для профессионалов, но и неизменно привлекает внимание широкой публики и средств массовой информации. На Церемонии открытия Фестиваля присутствовало множество звезд шоу-бизнеса, представителей московской элиты и светской публики.
Свое видение современной моды представили мастера женских и мужских причесок, макияжа и боди-арта, прошедшие сквозь сито отборочных конкурсов по всему миру. Выставка основана на концепции «живой экспозиции»: на подиумах и выставочных стендах фирм-участниц в режиме нон-стоп прошли мастер-классы именитых стилистов, что сделало выставку еще более динамичной и увлекательной. Наибольшее внимание привлек стенд итальянской фирмы "HairArtItaly", где делали прическу Евгении Лагуне. Там где есть итальянская стенд и итальянский стилист, обязательно должна быть и итальянская музыка! Сидя на кресле под умелыми руками профессионального итальянского мастера, Pina Longobardi, - ведущего преподавателя Европейской школы парикмахеров Италии, Евгения вдруг запела... Голос Космической Дивы, безупречно разлетаясь под куполом старинного здания, привораживал и притягивал публику со всех уголков "Гостинного Двора", мгновенно собрав вокруг толпу.  Вот такой вот получился неожиданный рекламный трюк.